Внимание! Вышла новая книга автора Ирины Никулиной «Интернет-маркетинг»
Аннотация на книгу Интернет-маркетинг
Книга Ирины Никулиной «Интернет-маркетинг. Современные технологии — от стратегии до результата»
Перед вами самый полный учебник по интернет-маркетингу от практика с 20-летним стажем, который отражает современные тренды и комплексный подход к интернет-рекламе.
Учебник охватывает весь путь развития интернет-маркетинга — от базовых концепций до глубокой аналитики, что делает книгу полезной как для начинающих, так и для практикующих специалистов, желающих структурировать и актуализировать свои знания.
В книге вы найдете практические пошаговые алгоритмы, чек-листы, конкретные рекомендации, шаблоны, которые вы можете использовать как системный подход для эффективного интернет-маркетинга. Ваши результаты улучшаться в 3-5 раз.
Вы узнаете как создать правильный аватар ЦА, составите контент-план, полный план маркетинговой стратегии и дорожную карту, научитесь оптимизировать сайт, привлекать трафик, получать заявки и продажи, освоите маркетинг в социальных сетях и удержание клиентов. Книга написана опытным специалистом и может заменить дорогостоящие курсы маркетинга. Авторская методика.
Вступление
Интернет-маркетинг — это не просто инструменты, а сложная экосистема
Этот учебник является не просто сборником инструкций по настройке интернет-рекламы. Перед вами — путеводитель по сложной, динамичной и взаимосвязанной цифровой среде. Многие до сих пор считают, что интернет-маркетинг — это пошаговое изучение отдельных инструментов (например, создание сайта, SEO, контекстная реклама, SMM), но это не так, приготовьтесь изменить свое видение.
Десять лет назад такой подход еще работал. Сделал сайт, настроил контекстную рекламу Яндекс.Директ и начался поток клиентов. Я сама была таким специалистом, делала сайты и настраивала рекламные объявления в Яндекс.Директе. Даже при небольшой сумме, потраченной клиентом на рекламу, это неплохо работало. Но времена изменились, изменился весь подход к рекламе в сети Интернет.
Бренд как единая система
Сегодня этот метод (связка «сайт – контекстная реклама») дает все меньше результатов, а цена клика сильно увеличилась. Происходит это потому, что современный потребитель ищет информацию не только на сайтах, но в едином цифровом пространстве. Покупатель видит бренд не только на сайте, но и в соцсетях, на маркетплейсах, ищет отзывы в поисковой системе Яндекс, просматривает рекламные объявления, читает посты в блоге, подписывается на рассылку и только потом, возможно, совершает покупку. Его путь – это не прямая покупка товара без доверия и отзывов. Это довольно сложный путь – восприятие бренда как единой системы.
Именно поэтому понимание интернет-маркетинга как набора «инструментов» сейчас не работает. Рассмотрите такую метафору: лопата и лейка могут лежать в сарае независимо друг от друга. Но семена растений, почва, вода, освещение и насекомые-опылители — это целая взаимозависимая экосистема, куда включаются, в том числе, и инструменты для посадки семян.
Здесь все элементы взаимно влияют друг на друга, достаточно выбросить одно звено цепи и результат не получится. Запустите интернет-рекламу на неоптимизированный сайт — и вы просто сольете бюджет. Соберите целевую аудиторию в соцсетях, но не предложите ей цепочку вовлечения — и подписчики останутся пассивными наблюдателями. Даже если вы напишите хорошую статью о своем товаре или услугах, но не позаботитесь о ее продвижении — ее мало кто увидит. Если у вас неизвестный бренд, нет отзывов, нет комментариев в соцсетях, — вы теряете доверие потенциальных покупателей.
Интернет-маркетинг как экосистема
Интернет-маркетинг сегодня представляет собой взаимосвязанную экосистему. Сайт можно рассмотреть как фундамент (почва для семян). Статьи, посты и SEO-оптимизация текстов — вода и солнечный свет, необходимые для проращивания семян. Контекстная реклама это как удобрение для ускорения результата. Социальные сети и каналы в мессенджерах — воздух, атмосфера, необходимая среда для формирования доверия. Email-рассылки — система полива, которая поддерживает длительные отношения с потенциальными покупателями. Аналитика данных по рекламе — это диагностика, проверка здоровье всей экосистемы.
Маркетолог
Управление такой системой требует не только технических знаний (например, умения сделать сайт на конструкторе или подготовить СЕО-статью), а в целом стратегического мышления. Необходимо понимать взаимосвязи всей единой системы. Например, следить за тем, как отзывы на сторонних сайтах формируют лояльную целевую аудиторию, как интересный пост в соцсетях увеличивает продажи, как грамотная реклама приводит первый трафик на сайт и т. д.
Цель книги Интернет-маркетинг
Цель этой книги — не просто описать каждый элемент, а научить специалиста собирать все части системы в работающую схему. Начинать необходимо с фундамента — рекламной стратегии, в основе которой лежит понимания «боли» клиента и особенностей бренда. Далее мы подробно разберем каждый элемент цифровой экосистемы интернет-маркетинга, а в итоге научимся анализировать эффективность всей рекламы, где главный показатель — не просто количество посетителей сайта или подписчиков в соцсетях, а ценность бренда вашего клиента.
Важно помнить: конечная цель интернет-маркетинга — служить бизнесу, решая его реальные задачи: от узнаваемости бренда до увеличения продаж и прибыли.
Другие книги автора>> Книга «Осознанное сновидение>>
Дон Хуан Имаджика Ирина Никулина Карлос Кастанеда Кастанеда Китай Магическая реальность На пути к безупречности Наталья Бахтина Энциклопедия богов аннотация на книгу видение энергии викинги гармония даосизм дон Хуан женские практики йога книга книга Ирины Никулиной книга Никулиной магическая реальность медитация мифология намерение ос осознанное сновидение осознанность писатель подсознание практики психология путь воина самоисцеление сдвиг точки сборки сновидение сознание сон сталкинг творчество тенсегрити точка сборки учение дона Хуана фантастика эзотерика
